本专业主要培养具备扎实的艺术设计基础，精通工艺与流程，熟悉管理与市场营销，具有较强的专业软件操作能力的高级应用型专门人才。下设广告传播设计、品牌传播设计、包装传播设计、出版传播设计、印刷广告设计、包装设计六个专业方向。通过艺术设计思维能力的培养，使学生掌握企业形象策划、广告设计、出版与书籍设计、印刷设计与媒体传播表达的基本技法和流程，具备承担相关设计工艺与生产管理、媒体传播与表达、市场营销与展示推广的能力；理科侧重包装整体设计与系统管理的基本知识的学习，能在商品生产与流通部门、包装企业、科研机构、外贸、商检等部门从事包装设计、质量检测、技术管理和科学研究等方面的工作。
核心课程：图形设计、编排设计、字体设计、插图设计、广告设计、包装设计、书籍设计、印刷设计方法、视觉识别系统设计、制版与印刷工艺实训、包装技术、包装结构、包装材料学、包装容器造型设计以及媒体交互设计。