培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，基础扎实、知识面宽、业务能力强、综合素质高、富有创新意识和开拓精神，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能从事工商企业的市场开发、市场营销管理以及相关的教学、科研工作的中、高级专门人才。业务培养要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力：①掌握现代市场营销的基本理论与基本知识，具备组织和管理各类企业和组织营销管理工作的基本技能；②掌握从事现代营销所具备的管理、经济、法律财会、金融等基本知识；③熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例；④了解市场营销学科的最新的研究成果和发展动态；⑤掌握市场营销的定性、定量分析方法以及具有获得信息和处理信息的能力；⑥具有较强的分析和解决营销实际问题的能力，以及专业判断与决策能力；⑦掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作的能力；⑧具有一定的计算机操作能力和读、写、听、说外国语的能力。
主干学科：经济学、工商管理主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、消费者行为学、国际市场营销、市场调研、国际贸易理论与实务、电子商务等。授予学位：管理学学士。